大手メディアに刺さる広報戦略の立て方
大手メディアに刺さる広報戦略の立て方
大手メディアに刺さる広報戦略の立て方を解説します。
広報活動において、メディアへのアプローチは非常に重要です。しかし、特に中小スタートアップにとって、大手メディアに取り上げられるのは簡単ではありません。本記事では、NHK経済記者が注目するポイントや、大手メディアに刺さる広報戦略について詳しく解説します。
-
はじめに
1.1. 広報活動の重要性 – 広報は企業の認知度を高め、信頼性を築くための重要な活動です。特に中小スタートアップにとって、メディアに取り上げられることはビジネスの成長に直結します。
1.2. 中小スタートアップの現状と課題 – 中小スタートアップは大手企業に比べて広報リソースが限られているため、効果的なメディア戦略を立てることが重要です。しかし、限られたリソースでどのようにメディアにアプローチするかが課題となります。
-
大手メディアの本音
2.1. NHK経済記者の視点
NHK経済記者の視点を理解することは、大手メディアにプレスリリースを送る際に非常に重要です。以下に、NHK経済記者が注目するポイントや彼らの視点について詳しく説明します。
1. ニュースバリューの高い情報を重視
NHK経済記者は、ニュースバリューの高い情報に注目します。ニュースバリューが高いとは、多くの人々にとって関心がある、影響が大きい、新しい情報であることを意味します。具体的には以下のようなポイントが重視されます。
- 社会的インパクト：社会全体に影響を与える情報や事件。たとえば、新しい経済政策の発表や、大規模な企業の買収、画期的な技術革新などが該当します。
- 公共性：公共の利益に関わる情報。特に公共放送であるNHKでは、公益性の高い情報が優先されます。環境問題や社会福祉、地域の発展に寄与するニュースがこれに当たります。
- 独自性：他のメディアがまだ報じていない独自の情報。NHK経済記者は、他社に先んじて報じることができる独自性の高いニュースを求めています。
2. 信頼性と透明性
NHK経済記者は情報の信頼性と透明性を非常に重視します。信頼性とは、情報が正確であること、信頼できるソースから提供されていることです。プレスリリースを作成する際には、以下の点に注意しましょう。
- データの出典を明示：統計データや調査結果を使用する場合、その出典を明確に記載します。信頼できる機関や企業からのデータであることを示すことが重要です。
- 透明な情報提供：不明瞭な点や曖昧な表現を避け、透明性のある情報提供を心がけます。記者が疑問を持った場合、すぐに確認できるように担当者の連絡先を明示しておくと良いでしょう。
3. タイミングとリリース方法
プレスリリースを送るタイミングや方法も重要です。NHK経済記者は、忙しいスケジュールの中で効率的に情報を収集しています。そのため、プレスリリースの送り方にも工夫が必要です。
- 事前連絡：重要なニュースやイベントの場合、事前に記者に連絡を入れ、関心を引くことが有効です。これにより、リリース当日に注目してもらえる確率が高まります。
- 適切な送信タイミング：記者がニュースをまとめる時間帯や曜日を考慮し、効果的なタイミングで送信することが重要です。例えば、月曜日の午前中や重要な会議がある前日など、記者が忙しい時期を避けると良いでしょう。
- フォローアップ：プレスリリースを送った後、フォローアップを忘れずに行います。電話やメールで確認し、追加情報が必要かどうかを尋ねることで、記者との関係を築くことができます。
4. 人間関係の構築
記者との信頼関係を築くことも重要です。NHK経済記者に限らず、大手メディアの記者は信頼できる情報提供者との関係を重視します。以下の方法で関係を強化しましょう。
- 定期的な情報提供：定期的にニュースやリリースを提供し、継続的なコミュニケーションを図ります。記者が関心を持つテーマについて情報を提供することで、信頼関係を築けます。
- イベントへの招待：記者をイベントや記者会見に招待し、直接コミュニケーションを取る機会を設けます。顔を合わせることで親近感を持ってもらうことができます。
NHK経済記者の視点を理解し、彼らの関心に合わせたプレスリリースを作成することが、大手メディアに取り上げられるための重要なポイントです。ニュースバリューの高い情報を提供し、信頼性と透明性を保ち、適切なタイミングで効果的にアプローチすることで、記者との信頼関係を築き、広報活動の成功につなげましょう。
大手メディアが注目するニュースとは – 大手メディアは社会的な影響力が大きいニュースや、独自性のある情報に注目します。企業のニュースがその基準を満たすかどうかを見極めることが大切です。
-
効果的なプレスリリースの作成方法
3.1. 見出しの重要性 – プレスリリースの見出しは、記者の目に留まるための最初のポイントです。簡潔でインパクトのある見出しを作成することが求められます。
3.2. 内容の構成とポイント – プレスリリースの内容は、事実に基づき具体的でわかりやすく構成することが重要です。ニュース価値を明確に伝えるために、5W1H（Who, What, When, Where, Why, How）を意識しましょう。
3.3. 画像やデータの活用 – 視覚的な要素を加えることで、プレスリリースの魅力を高めることができます。画像やグラフを効果的に使用し、情報を視覚的に伝えましょう。
-
中小スタートアップが取るべきアプローチ
4.1. ブランドを高める方法 – ブランドを高めるためには、一貫したメッセージとビジュアルを維持することが重要です。また、企業のストーリーやミッションを明確に伝えることが求められます。
4.2. 埋もれたニュース価値に気づく – 自社のニュース価値に気づくためには、内部の情報をしっかりと整理し、他社と比較することで独自の強みを見つけ出すことが重要です。
-
大手メディアにアプローチするコツ
5.1. プレスリリースの送り方 – プレスリリースを送るタイミングや方法も重要です。最適なタイミングで、適切なフォーマットで送ることで、記者の目に留まりやすくなります。
5.2. フォローアップの重要性 – プレスリリースを送った後のフォローアップも大切です。丁寧なフォローアップを行うことで、記者との関係を築きやすくなります。
よくある質問（Q&A）
-
Q: 広報初心者が最初にすべきことは何ですか？
- A: 最初にすべきことは、ターゲットとするメディアや記者のリサーチです。どのメディアがどのようなニュースに興味を持っているのかを理解することが重要です。
-
Q: プレスリリースの見出しを作るコツはありますか？
- A: 見出しは簡潔でインパクトのあるものにしましょう。5W1Hを意識し、最も重要な情報を盛り込むことがポイントです。
- Q: 大手メディアにプレスリリースを送る際の注意点は何ですか？
- A: プレスリリースを送るタイミングと方法を工夫することが重要です。適切なタイミングで、記者が見やすいフォーマットで送ることを心がけましょう。
まとめ
- 特に中小スタートアップにとって、大手メディアへのアプローチは難しいかもしれません。しかし、ニュース価値を高め、ブランドを一貫して伝えることで、メディアに取り上げられる可能性が高まります。見出しや内容の工夫、フォローアップの重要性を忘れずに実践しましょう。
さいごに
広報PR活動でも、生成AI活用が必須の時代になりました。たとえば、20年前にネット検索があたりまえになったように、2025年には広報PRで生成AIを駆使するのはあたりまえになります。ちょっとあせりますよね？そこで、あなたのためにこちらの記事をおススメします。
追伸
✅【あなたは “生成AI” 出遅れ組？】
→ そんなあなたでも2025年までに生成AI『ChatGPT』のイロハ習得はもちろん、そのプロンプト（AIへの命令文）を駆使できるようになります。まずは、この無料セミナーに参加して8つの特典を受け取ってください。そして、2025年にはあなたのオンオフに不可欠となる生成AIプロンプトスキルをマスターしましょう！
『生成AI無料セミナーご案内はこちらへ』
